今年国庆长假，祁连9号公路以雄奇壮美的祁连山色迅速出圈，“10万人涌进5万人口县城，文旅局长给游客铺床”的新闻冲上热搜。南都记者从多个旅游平台了解到，国庆假期，涌现了包括祁连县在内的多个县域目的地“黑马”，当地酒旅产品预订热度增幅均实现同比超三位数的翻倍增长。
受“请3休13”的超长假期带动，今年双节期间，国内、出入境游纷纷增长的同时，一些新的出行趋势也愈发显著：一次旅行可以走得更远、玩得更久，一地深度游与“多城串游”流行，旅客的消费从打卡走向体验，并更多流向中小城市，小城游、“奔县游”成为国庆旅游消费新增长点。同期，出境游与入境游“双向奔赴”，以欧洲游为代表的长线游热度翻倍增长。
被挤到“限流”，全国TOP10热门景区被小城包揽
“反向旅游反了个寂寞”，成为假期热议话题。想要去小城的游客，把景区挤到限流；想要逃离大都市的游客，把“奔县”从“反向”变成“潮流”。越来越多兼具自然山水与人文底蕴的小城、县城被挖掘、被看见。途牛发布的国庆出游消费盘点显示：福建平潭县、浙江安吉县、江西婺源县、广西阳朔县、四川九寨沟县、山西平遥县、青海祁连县、河南中牟县、浙江淳安县、新疆布尔津县等县域目的地出游热度同比增长显著。
根据同程旅行平台的酒店及文旅预订数据，国庆假期，全国范围出游热度较高的县域目的地主要有惠东县、阳朔县、康定市、香格里拉市、博罗县、长沙县、婺源县、平潭县、安吉县、平遥县等，其中多数位于传统热门旅游目的地，且文旅资源丰富多样，可以满足长假期间多元出游需求。
同时，一些相对小众的县域因极具特色的自然景观和人文资源，客流增幅位居全国同类目的地前列，成为县域目的地中的“黑马”。陵川县、修武县、太白县、祁连县、留坝县、稻城县、德钦县、壶关县、大新县、泸定县等县域的酒旅产品预订热度增幅位居全国县级目的地前列。其中，陵川县酒旅预订热度同比增长超230%，修武县同比增长超200%，太白县同比增长超130%，祁连县同比增长超100%。
预订热度增幅较大的县域目的地均拥有极具特色的文旅体验项目或赏秋景点。例如，陵川县的南太行红叶和挂壁公路自驾，修武县的云台山赏秋人文之旅，太白县的太洋公路云海观景，是自驾秋游的热门选择；祁连县独有的雪山丹霞草原同框美景更是成为这个长假的县域“爆款”，当地接待的游客量一度超过了全县人口总量，酒店民宿“一房难求”。
去哪儿数据显示，双节期间，县城酒店预订热度同比增长35%，四川九寨沟、广西阳朔、新疆布尔津、吉林安图、江西婺源、福建平潭、四川小金，是全国县域住宿的头部选择。其中新疆、西藏、青甘、川西等地热门县城酒店预订量增幅超过了50%。
小城景区也成为假期“顶流”存在。据统计，双节期间，全国TOP10热门景区被小城包揽，分别是：江西上饶葛仙村、江西上饶婺源篁岭、河北唐山河头老街、四川阿坝九寨沟、宁夏中卫沙坡头、河南开封万岁山武侠城、江西上饶三清山、江苏苏州拙政园、山东临沂琅琊古城、安徽黄山。
从客源地来看，东部游客更多走进中小城市。携程统计发现，东部游客的景区订单中，前往三线及以下城市的占比由2024年的约20%升至约47%；东部游客跨省前往唐山、中卫、泰安、景德镇、大同、上饶的景区订单增长均超过1倍。西藏、新疆约三分之二的景区订单来自北京、上海、广东、浙江、江苏的游客。同时，外国游客也在走向小城和边境，张家界入境订单增长约1.5倍，是入境目的地TOP10中唯一的五线城市；五线城市入境订单占比升至8%以上。
去哪儿大数据研究院研究员杨涵分析，过去，旅游更多是围绕“去哪里”，今天更多人开始为了“一个故事”而出发。凭借古镇夜景、悬崖夜游和沉浸式非遗灯会，上饶葛仙村成为节日期间人气最旺的景区之一；河北唐山河头老街景区则凭借水上夜游和实景演艺，让游客仿佛“穿越”入画，热度同样跻身TOP10。越来越多“内容驱动型”景区，凭借“体验+”的新业态，正在成为文旅“新贵”。
超六成行程4日以上，“多城串游”订单量增超三成
8天以上的长行程近乎翻倍，是今年最明显的变化。携程度假产品数据显示，国内度假游客中，8天及以上行程的占比由2024年的不足6%升至今年的超过10%；出境度假游客中，这一比例由约29%升至约42%。国内度假游客平均停留约3.9天，4天以上行程占比2024年来首次超过六成。
假期时间延长，旅客或是走得更远，或是增加在单一目的地停留的天数。今年国庆假期，一地深度游与“多城串游”显著推高了热门目的地的酒店预订热度。同程旅行数据显示，乌鲁木齐的酒店预订热度同比增幅超20%，阿勒泰地区的增幅超过了70%，迪庆的酒店及民宿预订热度则同比增长了近90%。拼假带来的超长假期也使得包含2个及以上行程的出游预订显著增加，“多城串游”用户平均停留的城市数量较去年同期增加了1.2个。
去哪儿旅行统计也发现，双节期间，预订2个及以上城市酒店的“多城串游”订单量增超三成；预订3个、4个及以上城市的游客分别同比增超三成和五成，呈现出“住的城市越多，增长越显著”的趋势。
与以往的“特种兵”不同，“多城串游”的游客大多乘大交通抵达一地后，选择途中两三个城市作为“据点”住宿，再向周边城市深度自驾。据统计，双节期间，选择自驾3-7天的用户占比近七成，平均租车时长达5.7天，乌鲁木齐、成都、贵阳、昆明、三亚自驾游热度最高。这表明，越来越多的年轻游客愿意在喜欢的城市住下来，深度体验当地的风土人情，显著拉动了当地的住宿、文旅、租车自驾等碎片化服务的消费。
同时，“中转游”也成为长假出游的一个新趋势，一些经停时间10小时以上的长线中转航班，因为可以“多玩一城”，也成了一部分游客眼中的“香饽饽”。假期期间，适合“中转游”的热门航线预订热度同比增长超两成。
出境游与入境游“双向奔赴”，欧洲多国热度翻倍增长
长假期间，出境游与入境游继续保持“双向奔赴”的良好态势，其中有多个出境游目的地的热度翻倍增长。同程旅行平台国际酒店等出境游相关产品预订数据显示，韩国、泰国、马来西亚、印度尼西亚、越南、新加坡、美国、意大利、西班牙、澳大利亚等整体出游热度位居前列。长线出境游热门目的地上，冰岛、瑞士、法国等欧洲目的地的热度同比均实现了翻倍增长。
去哪儿统计显示，泰国、韩国、马来西亚、越南、澳大利亚、印度尼西亚、美国、新加坡、俄罗斯、意大利，位列双节期间热门国家TOP10。爱尔兰、希腊、葡萄牙、尼泊尔、芬兰，酒店预订量同比增长超过一倍，亚美尼亚、波黑、孟加拉国、肯尼亚热度增超70%。
以往那些鲜有游客踏足的冷门小众地，也是今年双节国际酒店预订增速最高的城市。其中，免签国家的小众城市热度增速最快。例如，土耳其的内夫谢希尔酒店预订增5倍，哈萨克斯坦阿克套酒店预订增4.7倍；此外，对于已经熟悉的近邻国家，游客也寻觅到了新的城市去到访。韩国的大邱，越南大叻、柑林，菲律宾的帕拉尼亚克，印度尼西亚的帕格丹甘，双节期间酒店预订量均超过1倍，进入增速TOP20。
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